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Recomendaciones sobre posicionamiento en buscadores de Miguel Reina (ex-Google)

Hace unos días estuve en el Profitability Breakfast 2009 que han organizado Xperience Consulting y Traffic4U. Miguel de Reina, ex de Google en España, ofreció unas recomendaciones sobre el posicionamiento en buscadores. Aunque no son tan detalladas como la Guía SEO 1 para mejorar el posicionaiento en motores de búsqueda o la Guía SEO 2 para escalar posiciones en Google, son interesantes para empresas y anunciantes:

• SEO + SEM. El marketing en buscadores no es sólo hacer campañas de enlaces patrocinados con Google Adwords (Search Engine Marketing o Marketing en Buscadores). El SEO (Optimización en buscadores) y el SEM tienen que formar parte de un todo, de una misma y única estrategia. No en vano el 65% de todos los clicks se realizan por natural search (SEO), por lo que se deben combinar ambas disciplinas. De esta forma, el coste por click (CPC) que se pague al final, debe calcularse en función del coste de los trabajos SEO + el coste de los trabajos SEM.
• El lineal. El Marketing en Buscadores no es publicidad convencional. Está más cerca de la “presencia en el canal” y el “below the line” (BTL). Por eso no se debe planificar por oleadas sino de forma permanente. Hay que estar constantemente ahí, bien posicionado, como también en el mundo offline el producto tiene que estar siempre en el lineal del hipermercado.
• Profesionales. Gestionar las herramientas de SEM no es igual que comprar medios publicitarios convencionales. Un consultor de Google Adwords requiere más formación que un planificador de Medios. Por eso, busca profesionales especificos de estas herramientas.
• Propiedad. Sé tú el dueño de la campaña, no tu agencia. Sólo así no perderás tu histórico, la propiedad intelectual de la campaña será tuya y podrás cambiar de agencia cuando desees, sin problemas.
• Medición. Mide con herramientas estándares en el mercado (Google Conversion Tracker, Google Analytics / Nedstat / Omniture). No las de una agencia. De esta forma. no tendrás problemas a la hora de cambiar de agencia, te aseguras sistemas punteros y actualizados, y personal en el mercado laboral con conocimientos de estos sistemas
• Monopolios. Sigue utilizando Yahoo! junto con Google Adwords. Yahoo Search tiene una cuota en queries comerciales de un 10-15% y la estrategía SEO te servirá para todos los buscadores, no solo Google, todo suma…
• Contratación. Si pagas a tu agencia un porcentaje del presupuesto invertido, pide definir horas de dedicación y disponibilidad de los consultores.
• Especialistas. Especialistas en TODO especialistas de NADA. Desconfia de “las agencias de servicios plenos” que saben “de todo”… es algo del pasado. Trabaja con especialistas.

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