Comunicación digital

Cómo crear una estrategia digital

Hace unos días, Pablo Melchor comentaba en qué consiste una estrategia digital. Creo que da en el clavo de lleno. Construir una estrategia digital consiste en mucho más que hacer una web o minisite y contratar unas cuantas campañas -publicidad tradicional, publicidad display y buscadores-. Esto es lo que están haciendo muchas grandes empresas y […]

Claves para realizar un buen marketing de contenidos

La Web 2.0 es sobre todo una web de contenidos. Los usuarios navegan buscando información o pasan horas creando nuevos contenidos. La Web 2.0 ha pasado a ser bidireccional. El marketing de contenidos se encarga de utilizar esos contenidos, para hablar de forma indirecta del servicio o producto que queremos dar a conocer. Se puede […]

Guía SEO II: cómo mejorar el posicionamiento de tu web en buscadores

Aquí viene la segunda parte de la Guía SEO para mejorar el posicionamiento en buscadores. Seguimos con los consejos para obtener mayor visibilidad y mejor posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda: 6. Escribe mejores enlaces Elige textos descriptivos Escribe textos concisos Diseña los enlaces para que sean fáciles de identificar Utiliza los links también […]

El boca a oreja tiene éxito en Internet

Las propuestas del marketing participativo y las ventajas de las recomendaciones entre consumidores gracias al boca a boca, están implantándose en España. Según el IAB Spain, la inversión en publicidad de TV disminuyó de forma considerable en 2008 debido a su cada vez menor ROI y su palpable saturación. Sin embargo, la inversión en Internet […]

Cómo aprovechar las redes sociales e Internet

Internet ha cambiado la forma de comunicarnos. El avance de las redes sociales y el intercambio de información a través de foros y blogs es imparable. Gracias a estas herramientas, cada día miles de personas comparten ideas sobre los productos y servicios que ofertan las empresas, que forman parte de su vida cotidiana. La Red […]

Las revoluciones de la web 2.0

El japonés Hiroshi Tasaka es uno de los pensadores sociales más importantes de Japón que ha dedicado parte de su vida profesional a investigar sobre la gestión del trabajo, estrategias de negocio, la revolución de Internet y los modelos de cambio social. En una de sus últimas entrevistas, comenta lo que ha aportado la web […]

Los blogs son conversaciones

Un blog es ante todo un espacio para la conversación. Y esta tiene que ser bidireccional. Quien piense que funciona así: yo escribo, tú lees y ahí acaba la relación, no ha entendido nada. Los blogs son un elemento más de la Web 2.0, que se caracteriza por la participación y la interacción: yo escribo, […]

La W3C define nuevos estándares de accesibilidad para la Web 2.0

Esta semana el W3C ha anunciado la creación de un nuevo estándar que ayudará a los diseñadores y desarrolladores Web a crear sitios que cubran de mejor forma las necesidades de los usuarios con discapacidades y de edad avanzada. Construido sobre la creciente experiencia y comentarios de la comunidad, las Pautas de Accesibilidad al Contenido […]

Internet desbanca a la televisión como medio más consumido en España

La EIAA (European Interactive Advertising Association) y Mediascope han presentado el quinto estudio Mediascope Europe Study que evalúa el consumo de los medios en Europa. El informe indica que Internet desbanca a la televisión como medio más consumido en España. El retraso de nuestro país en determinadas tendencias se compensa con la media de horas […]

Por qué las empresas (de cualquier tamaño) deben estar en Internet

Internet es hoy una plataforma esencial para el acceso a la información. En nuestro día a día invertimos gran parte del tiempo en tomar pequeñas decisiones y elegimos en función de la información que poseemos, tras haber comparado distintas opciones. Internet es un canal que nos suministra contenidos a velocidad de vértigo y donde podemos […]

Herramientas y programas protagonistas de la web 2.0

Ya hemos hablado sobre la filosofía de la web 2.0, es decir, las nuevas normas que rigen la comunicación 2.0. Y también hemos detallado los elementos de la web 2.0, las acciones que forman su espíritu. Hoy vamos a hablar de los protagonistas, de las herramientas que interactúan en este nuevo universo. La web 2.0 […]

¿Qué es realmente la web 2.0?

Según la Wikipedia, la Web 2.0 es un término para referirse a una segunda generación en la historia de la Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los […]

Filosofía de la web 2.0

Antes de lanzar a tu empresa o negocio a la web 2.0 porque “está de moda”, debes tener algo que comunicar a los demas, y entender cómo funciona la nueva forma de comunicarse. Aquí tienes la “biblia” de la web 2.0, las claves para entenderla: Los mercados son conversaciones. Los mercados consisten de seres humanos, […]

Los medios sociales online como nueva estrategia de marketing

Aunque existen estudios que aseguran que los nuevos medios de comunicación social mejoran las relaciones de las empresas con los clientes y ayudan a aumentar las ventas, muchas entidades no tienen aún planificado incluirlas en sus estrategias. Según el último estudio de Avanade (Pdf) para Coleman Parkes Research, esta situación se da porque las empresas […]

Reputación corporativa online e imagen de marca en Internet

Las empresas deben tener claro que el contexto empresarial ha cambiado con la irrupción de Internet y la web 2.0. Cada vez más organizaciones se encuentran con situaciones de crisis porque un empleado despedido o un cliente insatisfecho, airean en un blog, foro o red social los contratiempos que han tenido con la empresa. Un […]

“Si una empresa no ha recurrido aún al márketing digital, pronto quedará obsoleta” Philip Kotler

Este es un resumen de una interesante entrevista a Philip Kotler, el padre del marketing moderno. ¿Qué deben hacer las compañías para triunfar en la era del márketing 2.0? Si una empresa no ha recurrido todavía al márketing digital, pronto se quedará obsoleta. Los anuncios de los medios tradicionales, especialmente los spot comerciales de 30 […]

El poder de la web 2.0: la crisis de H&M

Un ciudadano anónimo pasó por una tienda de H&M y vio con sorpresa algo en el escaparate que le sorprendió. Hizo una fotografía con el móvil y al llegar a casa la colgó en la web. La foto fue circulando de foro en foro, saltando a redes sociales y comunidades virtuales, y en cuestión de […]

Cómo gestionar la imagen de marca en Internet

En la Web 2.0 el consumidor tiene la última palabra sobre la aceptación de un producto y es capaz de influenciar a otros miles de internautas a través de las redes sociales. El poder que ofrece Internet a los consumidores para dar sus opiniones de un producto a través de las comunidades, foros, blogs y […]

Internet y la web 2.0, claves del marketing actual

Según el estudio anual de Marketing Directo e Interactivo elaborado por la AGEMDI-FECEMD y la AEA, casi el 100% de las compañías utiliza Internet para realizar aciones de marketing. Una de sus principales razones es que es un medio en el que es sencillo medir los resultados y segmentar al público. El estudio otorga a […]

Cómo ser más efectivo en la web 2.0

Hoy me ha llegado un correo de un lector de mi antiguo blog, Comunícate que me pide ayuda para que su empresa sea más efectiva en la comunicación online en la web 2.0: “Me ha gustado bastante el último post que has publicado en el que hablas sobre la importancia para una empresa en adaptarse […]